年轻人迷上“冷血萌物”，情绪价值撬动百亿新赛道

猫狗固然可爱，但年轻人的爱宠版图也在悄悄扩充，蛇、狐獴、蜥蜴、壁虎、珊瑚等异宠正成为他们的新选择。

李微是一名资深爱宠人士，家里还养着鱼、乌龟、一只狗和两只猫。谈及“新成员”，她笑称：“比猫狗吵一点，但也挺好玩儿的；它特别粘人，时刻都想‘长’你身上。”在一条户外遛狐獴的短视频里，李微如是描述狐獴带给她的温暖：“当它义无反顾地奔向我，心里满满的欢喜。”

和李微的狐獴一样，可爱、陪伴、亲近、信任和依赖，是宠物带给养宠人珍贵的治愈感和情绪价值，而这也是宠物经济的底层逻辑和核心密码。

01. 异宠经济崛起

“微凉、柔韧、沉稳，缠绕但并不压迫，像一条流动的丝绸，又带着强大的力量感。”李栗（化名）在社交平台如是描述“盘”宠物蛇的新奇体验。在此之前，她对蛇充满好奇又怀着畏惧。接触后发现，宠物蛇不仅花色美得像艺术品，性格也温顺、谨慎，甚至有点“害羞”。

蛇类的沉静与神秘感，契合了年轻人追求个性、解压疗愈的养宠需求。在日前举行的第29届中国国际宠物水族展（下称“长城宠物展”）的爬宠特展上，体验者络绎不绝，甚至小朋友也在家长陪同下把宠物蛇拿在手里把玩。

长城宠物展上，观众体验接触宠物蛇。  《消费者报道》记者 摄

蛇类只是异宠热潮的冰山一角。蜥蜴、龟、树蛙，乃至水族的虾蟹、珊瑚、海葵等，不断进入年轻人的养宠清单。淘宝天猫水族负责人晓凭在长城宠物展上分享道：“水族宠物渗透率从2022年的7.3%猛增至2024年的13.4%，三年内渗透率近乎翻倍。品类选择趋向多元化，过去偏小众的虾、蟹、螺以及珊瑚、海葵等水族活体，销售额增速亮眼。”

异宠正在重塑宠物经济的边界。据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年我国异宠饲养人群已超1700万人。其中，爬行类异宠饲养者同比上升2.9个百分点，水族、啮齿类、鸟类饲养者的增幅在0.6-0.7个百分点之间。

90后是饲养异宠的主要人群。大数跨境报告显示，60%的异宠主年龄在25至44岁之间，新晋宠主中95后、00后占比高达八成。值得注意的是，女性异宠主增速明显，更倾向选择体型小巧、外形可爱的品类；男性则对挑战性和探索性较强的宠物更感兴趣。

当以猫狗为主导的传统宠物市场日趋饱和之时，这些“冷血萌物”正在快速撬动一个由多品类构成、需求待满足、仍处扩张早期的“增量蓝海”。根据Grand View Research数据，2024年全球异宠市场规模达到16.5亿美元，预计2030年将增长至24.9亿美元，2025—2030年的复合增速为7.3%。

国内的异宠市场也迅速发展，已近百亿元规模。毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，截至2024年底，中国异宠市场规模已接近百亿元级别，在整体宠物经济中的占比约为2%—3%。

02. 为情绪价值买单

与猫狗相比，异宠及相关产品的价格并不低，且高端化趋势显著。《消费者报道》记者在某电商平台看到，一只安格鲁雪貂按毛色不同标价，价格从1139元至1939元。狐獴更贵一些，单价在3000-8000元之间。

异宠的“奢侈”不止于宠物本身。以电商平台上的智能鱼缸为例，单价普遍在两千至三千元之间，一款可远程控制的橱柜式静音海水缸则高达1.2万余元。

《消费者报道》记者在长城宠物展上亦看到，成都某宠物用品公司新推出的智能鱼缸售价10980元。据其工作人员介绍，该鱼缸可以自动清理鱼便，流速表可直观显示系统运行的健康状态，如果转速变慢甚至停止，可能是滤筒需要清洁、水泵或管路出了问题；一侧的数字表盘则精准显示供氧量，用户可根据鱼只数量和体型调节供氧量，这样既保障鱼群的健康，又为日常维护减负：一旦氧气过量，多余的气泡在水面炸开后会在缸壁留下水渍，增加清洁频次。

虽然喂养异宠花销不小，但在“情绪疗愈”消费快速升温的当下，宠物主仍然心甘情愿为爱宠“氪金”。第三方电商数据机构久谦中台发布的《双11大促首阶段分析》显示，淘天宠物品类爆发系数（注：“双十一”第一阶段日均销售额与今年9月日均销售额的比值）高达280%，京东平台也达到195%。久谦报告强调，今年天猫“双十一”宠物商品爆发系数已接近服饰大类，“它经济”彻底告别小众时代。

情绪价值也成为宠物品牌的“出圈”密码。资深宠物行业营销顾问、全域增长战略专家张静迤在长城宠物展的第四届全球宠物电商大会上称，宠物消费市场真正的增长源于对“人宠情感”的精准把握与商业转化。当下，品牌价值经历着从性价比到质价比、再到情绪价值的升级，这要求企业将“情绪”系统性地融入产品设计、服务与运营中，用”情绪产品”打通全域，创造穿越周期的用户增长。

或许，在蜥蜴瞳孔里读到的被共情的孤独，在智能鱼缸的潺潺流水中获得的治愈……这些被安抚的瞬间，是养宠人愿意溢价付费的“情绪锚点”，也是宠物经济的下一粒黄金。